| Седых Натали
Гр. 11261 ГФ
Определение.
• Рекламный текст
- это разновидность текста массовой коммуникации, который имеет свою прагматическую установку.
• Рекламный текст-
это совокупность всех экстралингвистических компонентов.
Виды рекламного текста
делятся на:
• Информационный
• Убеждающий
• Напоминающий
Информационный тип:
Убеждающий:
Напоминающий:
Типы:
• Вербально-коммуникативный
• Вербально-визуальный
• Аудио-вербальный коммуникативный
• Мультимедийный коммуникативный
Вербально-коммуникативный:
Вербально-визуальный :
Аудио-вербальный коммуникативный:
Мультимедийный коммуникативный:
Структура рекламного текста:
• 1.заголовок
2.подзаголовок
3.основной текст
4.слоган
5.эхо-фраза
Классификация рекламного текста:
• рекламируемый объект;
• целевая аудитория;
• СМИ-рекламоноситель
Три составляющие рекламного текста
:
• Синтактика=Характеризует отношение одного знака к другим
• Семантика=Характеризует отношение знака к значению
• Прагматика=Характеризует отношение знака к смыслу
Синтактика
:
• Attention-интригующая ключевая фраза (не более 4-5 слов )
• Interest-сообщение о свойствах товара (2-3 предложения)
• Desire-кульминационный узел воздействия (виде слогана или изобразительного знака )
Action-финал рекламного текста (в одной фразе весь смысл )
Семантика:
• текст относится к эмотивному типу высказывания
• сообщения обращенные к интуиции и чувствам
Прагматика:
• отношения знаков к их интерпретаторам (создание устойчивого образа будущего состояния )
Основные приемы
:
• Прием внушения
• Прием создания положительного прагматического фона
влияние рекламного текста. два типа мотива
:
• Биогенные (Аппетитная еда, Уютное окружение, Избавление от боли, Сексуальное удовлетворение Благополучие близких, Одобрение со стороны общества Превосходство над другими)и т.п.
• Социогенные(Красота и вкус Чистоплотность Расчетливость Любопытство Надежность и достоинство Экономность и выгода Образованность и т.п)
Психографика рекламного текста:
• сгиб скрадывает место, искажает иллюстрацию и текст
• Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст
• текст, набранный заглавными и строчными буквами, воспринимается лучше
• жирный шрифт вызывает ощущение тяжеловесности, массивности, надежности товара
• полезно сохранять "преемственность" шрифтов
• лучше воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные — на белом
• текст с обрамлением привлекает более пристальное внимание
• самый читаемый шрифт — 10—12 размера
• в колонке желательно использовать не более 40 знаков
• светлые и бледные элементы
рекламного сообщения лучше( размещать в верхней, а темные и тяжелые (текстовые блоки) - помещать в нижней части страницы;
• логотип лучше размещать внизу в середине или внизу справа
• использовать слова и фразы, рождающие мысленные образы
• быть убедительным, сообщая читателю, зрителю, что он должен делать
• ориентировать покупателя на выгоды, которые он может извлечь
• упрощать и оттачивать мысль
• очень важно обращаться не в пустоту, а к личности
• следует пользоваться вопросительной формой
• — использовать как средство эмоционального воздействия восклицательные и вопросительно-восклицательные слов
полезно
избегать
в рекламных
текстах :
• заголовков, написанных расщепленно или заглавными буквами
• курсива или декоративных типов шрифтов; заголовков или текста, нанесенных поверх картинок; слишком большого расстояния между буквами и словами
• строго геометрического расположения элементов
• Избегать черного или злого юмора
• прямых сравнений с конкурентами и упоминаний их имен
• чрезмерных похвал рекламируемого продукта
• бессмысленных уточнений .
композиционно-графические приемы рекламного текста:
• "Результат ".
• "Подстановка потребителя в новую позицию»
|